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诗画曹娥江•觉农翠茗香 上虞启用“觉农•翠茗”茶叶公用品牌

2019-05-14 17:03 作者:admin 来源:网络 浏览数:

  2019年4月25日,以“诗画曹娥江觉农翠茗香”为主题的“觉农翠茗”茶叶公用品牌启用暨上虞区首届全民饮茶日启动仪式在绍兴上虞举行

  2019年4月25日,以“诗画曹娥江觉农翠茗香”为主题的“觉农翠茗”茶叶公用品牌启用暨上虞区首届全民饮茶日启动仪式在绍兴上虞举行。

  本次活动由绍兴市上虞区人民和区政协主办,区农业农村局承办。目的是为了中华茶文化,并宣传展示上虞区“觉农翠茗”茶叶品牌,促进上虞茶产业蓬勃发展。出席本次活动的领导有中国国际茶文化研究会会长、省政协原周国富以及浙江省、市、区、镇各级相关部门、相关协会领导和单位。

  上虞全区现有茶园面积4.5万亩,其中无性系良种2万亩,主要分布在章镇、岭南、陈溪、下管、丰惠、丁宅、上浦、汤浦、梁湖等10个乡镇(街道)和1个区级茶场。主要茶叶品种有翠茗茶、针形茶、珠茶、龙井茶、红茶等。翠茗茶是上虞生产量最大、销售范围最广的一种。上虞区年各类茶出口加工量4.5万吨,出口贸易额超6亿元,产品远销亚、非、欧等30多个国家和地区。

  近几年上虞区加快茶类结构调整,名优茶开发和品牌建设取得明显成效,全区现有茶叶生产加工企业55家,其中省级高新技术企业1家,浙江省标准化名茶厂2家。上虞区也是国家级无公害茶叶标准化生产示范县、国家级龙井茶原产地区、浙江省初制茶厂优化先进县、浙江省茶树无性系良种先进县、中国茶文化之乡。

  围绕培育经营主体,促进茶产业兴旺,发挥文化优势,助推茶行业发展等几大方向,上虞逐渐形成茶经济和茶文化的双繁荣局面。特别值得一提的是,上虞创建了“觉农翠茗”茶叶区域公用品牌。

  一是全区主要茶企业实现“商标化”统领。开展茶叶公用品牌名称和商标征集工作。委托上虞日牵头,多家平台征集。邀请区内外专家开展评审、请区内老领导和文化界人士召开座谈会,最后确定“觉农翠茗”为上虞翠茗茶公用品牌名称。引导全区现有的55家茶叶生产加工单位自愿加入,基本形成了“商标化”统领的局面。

  二是构筑管理服务“组织化”保障。将绍兴市上虞区原茶叶协会会员进行全面登记,茶叶产业协会共有会员单位34家,其中名茶生产企业27家,召开区茶叶产业协会第一届会员大会,将茶叶协会更名为绍兴市上虞区茶叶产业协会,建立“上虞区茶叶品牌管理服务中心”。投资200余万元,对原104国道章镇收费站管理所用房进行装修。落实专人负责管理中心日常运作,形成了茶产业协会牵头,服务中心管理的“组织化”保障体系,有效增强了上虞茶叶行业的凝聚力、组织力。

  三是促进茶品生产“标准化”提质。对公用品牌茶实行“统一商标使用、统一生产技术、统一质量标准、统一产品包装、统一指导价格、统一品牌宣传”“六统一”管理。以“觉农翠茗”品牌创建为契机,着力提升茶叶产品质量。经与原区质量技术监督局协商,决定实施公用品牌茶团体标准,目前已初拟了覆盖茶叶生产、加工、商品全程的3项标准。精心设计内外包装,着力打造高端、高品质的“觉农翠茗”品牌形象,努力实现以标准提质量,以质量促声誉,以声誉强品牌。

  上虞自然条件适宜,茶叶种植历史悠久。早在汉代,上虞境内东南山区已有称作“大茗”的野生茶树。至唐代始,有人工栽培和加工茶叶。清顺治、康熙年间,上虞所产本色芽茶、贡熙珠茶曾被列为贡品。另据传,唐时日本国师最澄在上虞峰山道场学习,得《茶经》并收集附近茶区茶籽带至日本,为日本茶的发源。“茶圣”陆羽曾于公元764年泛舟舜江考察,《茶经》中即有茶叶“浙江以越州上”的记载。我国现代茶业奠基人、“当代茶圣”吴觉农先生是上虞丰惠人,他曾作了一首诗歌《怀茶乡》抒发故土之思、乡恋之情。

  上虞茶叶公用品牌“觉农翠茗”以吴觉农先生名字命名,采用一芽二叶明前芽叶制成,外形卷曲盘花,色泽翠绿,嫩香清高,滋味鲜嫩回味甘爽,具有浓郁的高山茶特点。被我国茶叶专家沈培和先生誉为国内第三代大众型名茶。

  上虞区往年也在谷雨前后开展了一些全民饮茶活动,但规模不大,参与人数不多,为广泛宣传,积极全民饮茶的健康生活方式,今年开展由上虞区茶文化研究会成立后的首届全民饮茶日活动,邀请了茶叶协会、茶叶企业、茶馆茶楼、茶叶爱好者等共同上阵、市民共同参与的大型活动。

  上虞茶叶品牌小而散,缺乏统一对外的公用品牌,这与上虞茶叶的优良品质和浓厚文化不相匹配。2018年,上虞区委区经过广泛征集,多方论证,决定整合全区茶叶品牌资源,打造上虞茶叶区域公用品牌。确定了以吴觉农先生名字命名的、具有地方特色的“觉农翠茗”茶叶区域公用品牌。

  翠茗茶是上虞在2002年参照历史名茶凤鸣茶、覆卮山茶的手工工艺基础上用现代化生产设备生产的一款特色名茶,采用一芽二叶明前嫩叶精制而成,外形卷曲盘花,色泽翠绿,嫩香清高,滋味鲜嫩回味甘爽,具有浓郁的高山茶特点,被我国茶叶专家沈培和先生誉为国内第三代大众型名茶。

  未来,上虞区委、区将按照“推动,市场运作、文化助力、全民共享”的原则,每年拨款1000万元,实施品牌管理、品牌营销战略,推动茶叶产业兴旺、茶农增收,助力乡村振兴战略。

  目前,上虞已组建区茶叶品牌管理中心。将对茶叶“商标使用、生产技术、质量标准、产品包装、指导价格、品牌宣传”等六个方面进行统一,努力实现以标准提质量,以质量促声誉,以声誉强品牌。

 

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